“世界目光·晋城机遇”2026海外华文媒体晋城行采访团于6月25日抵达位于山西晋城阳城县北留镇皇城村的皇城相府。这个被誉为“中国清代北方第一文化巨族之宅”的明清古堡，在近30年前还是一片破败景象，如今已发展成为一个年接待游客超过200万人次、旅游综合收入突破3亿元的国家5A级景区。皇城相府正经历一场深刻的变革，从单纯的“售票”模式转向“全产业链IP”的运营。

皇城相府文旅公司活动策划员张艳霞向记者介绍，目前景区的收入构成已发生显著变化，门票收入与二次消费各占一半，这标志着景区从“门票经济”向“体验经济”的转变。

张艳霞坦言，仅仅展示古建筑已不足以吸引游客。为此，景区投入了超过4个月的时间，专门策划并推出了实景演出《再回相府》。该演出打破传统舞台模式，直接在古堡的老院落和街道上进行，生动讲述陈氏家族的家风故事，为观众提供了一种身临其境的沉浸式体验。

目前，《再回相府》已成为景区的核心吸引力项目，在旅游旺季，除遇特殊天气外，几乎每天都会上演。此外，景区还推出了《相府风云》等沉浸式演出，住宿和夜间演艺已成为二次消费中增长最快的板块。

皇城相府曾提出打造集吃、住、行、游、购、娱、商、学、养于一体的产业链，旨在从单一观光景点转型为综合性度假目的地。张艳霞认为，目前在“吃、住、行、游”方面已基本成熟，游客的停车、交通、餐饮、日间游览及夜间观演等基础体验已得到完善。

在“学”的方面，皇城相府也取得了显著进展。依托其丰富的廉政文化和古建筑文化资源，景区的研学项目接待了大量团队。

为吸引年轻游客，皇城相府正尝试以新的方式讲述历史。今年，景区引入了NPC互动、闯关、寻宝以及短视频打卡等活动，将严肃的廉政文化和家风文化转化为“大家族如何传承家风”等人物故事，以增强年轻人的参与度。未来，景区还将举办汉服节、短视频大赛等活动，让年轻人以更时尚的方式体验传统文化。

皇城相府的吸引力正逐步扩展至海外。近年来，景区积极参与全球古堡间的文明对话，为世界文化遗产的活化提供了东方范例。在入境游方面，东南亚游客占据较高比例，他们对东方古堡的建筑结构、防御体系以及陈廷敬的历史文化表现出浓厚兴趣。

自1998年开发至今，皇城相府经历了从晋升国家5A级景区（2010年）到探索全产业链IP运营的持续转型。

美国《国际日报》副总编竺建平评价道，皇城相府在建筑上兼具礼制与防御特色，禀赋优越，未来应继续在历史、文化及建筑营造学方面突出其独特性和美学价值，提升叙事高度和时空纵深感，以细节打动游客。